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上周，我们完成了对网易和投资机构的结合介绍。根据《网易液化工业行业智慧生活报告》的市场调查，2020年中国市场白酒消费趋势。今天，我们继续来到Kankan，他们对2020年中国市场葡萄酒消费的新趋势发表看法！

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附言：调查分为四个部分：白酒，葡萄酒，啤酒和黄酒。本文是系列葡萄酒中的第二篇。

2020年中国葡萄酒消费趋势（葡萄酒）

趋势1：年轻人逐渐成为葡萄酒市场的主要消费者

研究表明，自2000-60年以来，超过65％的葡萄酒消费者是葡萄酒消费者，这表明他们受到了各个年龄段人群的喜爱。其中，85岁以后经常喝葡萄酒的人占88.6％，1990年代以后经常喝葡萄酒的人占84.2％，95岁以后经常喝葡萄酒的人占84.5％。我们可以看到，年轻人正在逐渐成为葡萄酒的主要消费者，这为葡萄酒市场的发展带来了新的希望。

除了消费者数量以外，85、90和95年代也代表了最高的葡萄酒消费水平。

随着中国经济水平的快速发展，人们的消费水平越来越高，葡萄酒的消费越来越激进。从90年代和95年代开始，它有了更加开放的消费观念和更强大的购买力。我们不应低估它们的未来消费潜力，因为90年代和95年代进入社会并在工作场所获得更高报酬后，它们的潜力更大。

根据一项调查，在85、90和95年代之后，它被列入每个年龄组的前三名葡萄酒消费中，平均每小时消费分别为210.83元和195.05。最初，它达到了194.63元。这三个年龄段的平均消费比70年代和80年代出生的人的平均消费高约33.61元。我们可以看到，自1985-95年以来对葡萄酒市场的贡献是巨大的。

趋势2：地区喜好：“旧世界”继续发展，“新世界”保持同步

在许多葡萄酒产区同时，新旧世界之间的差距逐渐缩小，法国葡萄酒的状况仍在动摇（54.2％的消费者选择喝法国葡萄酒），但其他旧世界产地却是如此。而且新世界的生产区域是相同的。不仅如此，近60％接受调查的消费者选择喝国产葡萄酒。这也表明国产葡萄酒正在增加。

根据在线数据，今年上半年瓶装葡萄酒进口量为1.6亿升，7.9亿美元。从一月到五月，累计下降一次。点，占葡萄酒进口总量的94.4％。上半年散装葡萄酒进口量为5365万升，进口值为4627万美元，累计降幅与上半年基本相同，约占葡萄酒进口总量的5.6％。

从原始瓶装葡萄酒进口商的角度来看，澳大利亚，法国，智利，西班牙和意大利是主要来源。旧世界的葡萄酒仍然很强劲，但是从澳大利亚和智利进口的新世界的葡萄酒已经跨越了旧世界，并显示出良好的发展前景。

主要的葡萄酒消费群体也赞赏新世界葡萄酒。根据研究，出生于1980年代和1990年代的消费者正在拥抱新世界葡萄酒，而不是旧世界葡萄酒。

趋势3：预示曙光的家用葡萄酒

根据一项调查，50.6％的消费者是进口葡萄酒和家用葡萄酒。我都喝，我只喝国产葡萄酒。与仅饮用进口葡萄酒的消费者相比，葡萄酒消费者的消费率达到25.1％，其中61.8％的消费者认为国产和进口葡萄酒的质量可比，甚至12.6％的消费者认为国产葡萄酒我认为该品牌的表现要优于进口葡萄酒。 ..

中国葡萄酒起步很晚，但逐渐发展成为一种不可忽视的新力量，受到了公众的喜爱。根据调查，在消费者最愿意尝试的葡萄酒品牌中，分别有45.7％和45.4％的消费者选择国产品牌张裕和长城。

传统的葡萄酒产区仍然是消费者选择的主要产区，但是来自中国产区的葡萄酒正逐渐获得许多消费者的支持。我会。根据一项调查，中国宁夏以东的贺兰山有34.5％的消费者选择葡萄酒。这仅比从法国波尔多购买葡萄酒的人低6.4％。同时，中国山东省的新疆北部山麓，塔潘和蓬雷都属于中国葡萄酒消费者选择的十大葡萄酒产区，与其他葡萄酒产区的差距不大。

趋势4：社交化，可自饮地进入葡萄酒的流行消费领域

到目前为止，葡萄酒的基础不是很充分，通常是优质的西餐它出现在餐厅。但是，如今，葡萄酒的消费量每天都在增加，尤其是在家里喝酒或与朋友共进晚餐时。研究表明，近90％的消费者在与朋友见面时会喝葡萄酒，而超过70％的消费者会在饮酒时更喜欢葡萄酒。

越来越多的消费者选择葡萄酒作为自己饮用或与朋友聚在一起，但只有33.8％的消费者愿意选择葡萄酒作为礼物。送礼圈子中的葡萄酒寂寞仍然与葡萄酒的主要受众有关。根据调查，有91.9％的女性消费者饮用葡萄酒，比男性消费者高出近20％。但是，酒不是最好的选择，因为礼物通常是给男人的。

趋势5：“迷你”葡萄酒引领新潮流

研究表明，最常见的750ml标准瓶和少量1L和1.5就葡萄酒而言，与大瓶L相比，几乎50％的消费者最常喝单包装容量小于375毫升的葡萄酒，而且，对于所有年龄段的人群都接受它也感到非常乐观。这是一个目标。特别是在年轻人中，自1980年代以来，近50％的消费者饮用葡萄酒瓶，自1990年代以来达到60.3％。

与标准瓶相比，葡萄酒瓶包装更精致，更容易携带，适合单独饮用，控制酒精含量它具有简单易用的优点，您不必担心饮酒后的存储问题。另外，小瓶的价格相对较低，并且对年轻消费者的购买压力相对较低。因此，消费者对小瓶葡萄酒非常满意。

附言调查问卷样本来自长江三角洲，珠江三角洲，京津冀和成都重庆等地18-55岁的酒类消费者。样本数量为1,000。尽管此研究报告的样本量有点小（不到平台上风扇数量的1％），但内容仍可以提供一些参考。

例如，在消费者最愿意尝试的上述十大葡萄酒品牌中，拉菲，拉图尔，奔富，RomaniConti这些豪华进口葡萄酒品牌张裕和马里长城排在后面！这位编辑真的很惊讶，但是对此没有任何疑问。仅仅尝试一下就无法品尝拉图（Latour）和拉菲（Lafite）等大牌！此外，国内较老的葡萄酒品牌具有地理优势。毕竟，它们是我们自己的品牌，我们对它们很熟悉。如果您有任何投诉，请留言〜

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