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2018年进口葡萄酒市场起起落落
2018年前三季度，中国进口葡萄酒市场动荡而黑暗。在第一季度进口激增之后，第二和第三季度的进口表现出现波动，并且变得不那么乐观。根据海关公布的进口葡萄酒数据，1月份进口量为9942.5万升，是一个月以来的最高水平，2月份以后的影响和减少，6月份的进口量为5404.5万升，同比增长30.4。与上个月相比下降了16.3％。总体而言，进口葡萄酒在2018年呈上升和下降趋势。
葡萄酒进口减少，市场上的劣质产品，不规则的运营和激烈的竞争逐渐成为常态，消费增长放缓，终端销售的激烈竞争以及严重的分化。影响进口葡萄酒市场发展的几个主要原因。
2018年意大利葡萄酒产量
根据意大利农业部的官方数据，与2017年相比，2018年意大利葡萄酒和葡萄汁的产量它将增长24％，达到526亿升。今年的产量增长超过了8月底宣布的产量增长预测，总体而言，我们相对乐观。在2017年大幅减产之后，预计2018年的丰收将降低明年意大利葡萄酒的出口价格，尤其是在产量增长明显高于平均水平的产区，例如威尼托大区的Prosce。将会完成。普罗塞克，伦巴第和其他产区的OltrepòPavese（来源：意大利葡萄酒网）。
意大利葡萄酒在“葡萄酒卡查”搜索平台上排名第三位
“葡萄酒卡查”“中国葡萄酒市场搜索数据报告”显示，意大利在葡萄酒搜索方面的全国分布排名从2015年的第六位（搜索量的5.5％）稳步上升到2017年仅次于法国和澳大利亚的第三位（8.2％）。但是，从2018年前10个月的数据来看，意大利葡萄酒在Jiukacha平台的搜索份额中仍然排名第三，但搜索份额正在下降（7.5％）。
在Wine Kacha平台上意大利葡萄酒搜索百分比的变化
实际上，在除澳大利亚以外的进口葡萄酒来源最多的国家中，搜索占据了其他国家我是。这个比率已经不同程度地下降，表明中国葡萄酒消费者口味的变化趋势。
百度和京东进行意大利葡萄酒搜索
合作平台百度和京东进行了2018年意大利葡萄酒搜索的比例非常一致。在所有大型平台上的百分比为5.7％。相比之下，百度和京东对法国葡萄酒的搜索率接近25％，而在百度平台上对法国葡萄酒的搜索率则高达47％，这意味着意大利葡萄酒仍在中国葡萄酒消费者中。表明它很受欢迎。对于相对利基的地位。
创建区域搜索排名（2018年1月至10月）
从Jiukacha平台上区域生产区域的分布中也可以看出意大利葡萄酒的“小众”本质。 ..意大利排名最高的葡萄酒产区是托斯卡纳，但仅排在第12位。换句话说，排名前十的葡萄酒产区没有意大利名字。
除了市场上最受欢迎的法国和澳大利亚产区外，智利的美国中部山谷和加利福尼亚州比托斯卡纳和皮埃蒙特等意大利产区更受欢迎。葡萄酒产区。由此可见，意大利葡萄酒产区的品牌在中国吸引力不大。这也与意大利葡萄酒产区的许多客观原因有关。
电子商务平台：太“普通”的意大利葡萄酒
在两个主要的电子商务平台上，天猫和京东，意大利葡萄酒的比例约为5-6％。 ，相差不大。此外，在两个平台上价格不同的意大利葡萄酒的数量相对均匀。这比之前宣布的电子商务平台上法国和澳大利亚葡萄酒的分销量更大。区别。
天猫，京东平台意大利葡萄酒占葡萄酒的数量
天猫，京东（JD.com）每个价格范围内的意大利葡萄酒占意大利葡萄酒的数量
在JD平台上各种价格的意大利葡萄酒的搜索比率也表明，消费者对各种价格的意大利葡萄酒非常感兴趣。 ..先前在澳大利亚葡萄酒电子商务平台上发布的数据表明，消费者显然对澳大利亚优质葡萄酒感兴趣。相比之下，不同价格范围内的意大利葡萄酒的搜索量平均值高于平均水平。无聊，这也反映出意大利葡萄酒消费者缺乏了解。
在JD平台上以不同价格购买意大利葡萄酒的百分比
但是，从以不同价格出售意大利葡萄酒的角度来看，在JD平台上低档酒不到100元。天猫还销售比JD.com更多的中高端意大利葡萄酒。在这两个电子商务平台上，价格超过300冬虫夏草香烟回收价格元的优质意大利葡萄酒的销售额不到10％，京东仅占2.84％，几乎可以忽略不计。这也反映出意大利葡萄酒在奢侈品市场上缺乏吸引力。当前状态。
天猫，京东，意大利葡萄酒销售价格百分比
结合以上数据，意大利葡萄酒在中国市场是一个有吸引力的地区事实证明，葡萄酒品牌，消费者对不同价格范围的意大利葡萄酒也缺乏了解。简而言之，意大利葡萄酒并不少见，但它们并没有在许多消费者上留下独特的印象并导致他们的“冷门”。“现状。与澳大利亚葡萄酒相比，澳大利亚葡萄酒正逐渐转向高端市场。
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