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重庆高粱酒品牌姜小白最近在布鲁塞尔国际烈酒大赛中获得金牌，并与当今流行的“中国嘻哈”相结合，以增强利基年轻人和年轻人的文化。继续用作品牌标签。实际上，江小白只是近年来葡萄酒公司年轻布局的缩影。 2017年，洋河将为电子商务平台翟友沟定制的互联网产品定位为“青年小酒”的“杨小二”。 2015年，Lu州老窖将卢小二定位为唯一的时尚小酒。牌。业内专家指出，小型葡萄酒市场固有地非常严格。市场规模小，区域性大，难以进入渠道。当前，有许多产品以时髦的小型葡萄酒为中心，并且市场已经饱和。目前，时尚小酒仅作为适合年轻人的水质测试产品存在，因此很难成为领先的葡萄酒公司的旗舰产品。
获得许多小型时尚酒
行业发展面临着趋势的不断更新和消费者的不断变化我会。如何避免消费动荡已成为许多白酒公司必须考虑的问题。蒋小柏提出年轻品牌的职位后，许多著名的葡萄酒加入了年轻的葡萄酒阵营。
《北京商报》记者对著名葡萄酒的时尚小酒系列进行了市场调查，许多时尚小酒商的超渠道表现也不尽人意。我找到。在北京白酒消费市场上，Lu州老窖的四家经销商均表示不会出售“ L州老窖”，四川Lu州老窖的经销商则表示该产品主要用于餐饮渠道。另外，在洋河“ Yang Xiao El”，北京和南京的许多商店也不出售。
在《湖南市场》上有很多小酒，《北京商报》的记者说，传统的小酒，如乌里安格的“烹饪口”，京都的小酒农，黑糯米和可兰菊，相对受欢迎。我发现著名的大酒正在流行。一点酒仍然稀缺。
白酒营销专家蔡雪飞指出，白酒目前仅在某些市场（主要是中小型餐馆）出售。时尚的小酒具有新颖的地位，但很少通过超市渠道直接出售给消费者。
开拓年轻市场
根据尼尔森葡萄酒消费者调查报告，当前30-39岁是白酒市场的主要消费者，而20-29岁的年轻消费者人们正试图越来越多地喝酒。更强壮中国白酒工业协会会长王彦乃指出，年轻消费者的数量正在迅速增加，这一代人的消费趋势表明了葡萄酒公司的未来发展方向。公司应重视小型葡萄酒的研发。
根据数据，天猫江小白的旗舰店每月销售100ml的江小白45度6瓶产品达到7305，而天猫的官方Lucio Laojiao旗舰店的月销售额为125ml陆小二小酒。 42度下6种产品的每月销量仅为26。
白酒营销专家金玉峰说，传统的白酒品牌很难转化为时尚，在接受消费者方面存在弊端，并且具有良好的产品市场表现。我指出了这一点。结果，著名的酒和时髦的小酒是“可见的或不可见的”。
前景喜忧参半
作为时尚酒的“神奇产品”，姜小白的发展离不开互联网的福气。据统计，自成立以来，江小白的销售额已连续三年逆着增长趋势增长。
金玉凤说，姜小白在2012年初通过互联网营销取得了更好的发展。但是，随着市场环境的变化，许多知名的葡萄酒公司并没有提高对时尚小型葡萄酒的了解。以精美的包装作为流行酒的标签。此外，白酒公司缺乏在如何培育传统渠道，准确建立目标市场和人群，增强目标人群的品牌知名度，回购和提高忠诚度方面建立消费者品牌的经验。在那儿。因此，并非所有知名的葡萄酒公司都是如此。您可以实现时尚小酒的发展。
根据尼尔森（Nielsen冬虫夏草回收一般多少）的“中国葡萄酒消费趋势”，消费者选择主要通过餐饮渠道购买白酒，占40％，超市占25％，烟草酒店等。烟酒专柜各占12％，而其他渠道（包括便利店和网上购物）所占比例相对较小。一些行业专家指出，小型葡萄酒今天仍然主要集中在餐饮渠道上，在其他渠道上的扩张有限，实际上失去了更多的市场空间。我是。小酒是一种非标准的酒，主要集中在私人聚会上，消费范围狭窄。这是小酒的独特局限。
蔡学飞说，白酒消费趋势今天正在发生重大变化。低档，年轻，健康，时尚的白酒已成为公司占领年轻消费者时尚的突破点。蒋小白的国有化证明，小型葡萄酒市场仍然存在，但由于规模的限制，它们将在未来继续发展。
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