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新京报（记者薛晨）中秋节和国庆节白酒消费旺季将至，给白酒行业带来了“助推作用”。在此之前，主要的著名白酒提高了产品价格，并进一步提高了该白酒的旺季，这是提升白酒公司业绩的更重要的任务。从市场反馈来看，虽然名酒价格上涨，但优先促销活动仍然存在，但比以往更加谨慎。知名葡萄酒正逐渐将其价值从价格转变为品牌，试图以更稳定的方式完成品牌定价体系的重塑。著名葡萄酒的“低价”促销可以真正实现其使命，以在这个“双重节日”期间增加品牌的影响力。
茅台
高价新京报记者在拜访北京市场的超市和烟草酒店时，将大部分白酒的折扣和促销活动集中在市场上。我发现我正在这样做。尽管它是一种产品，但高端产品仍然有很多折扣。以经典的52度五粮液为例，每瓶标价1399元的产品在永辉等超市将优惠300元。价格为1,680元的五粮液50度产品的折扣价为1,499元。在此基础上，永辉超市还提供特殊的葡萄酒礼品作为礼物。
Guojiao 1573在许多超市及其移动应用程序中都可以看到999元的特惠价。古井工酒复古原浆系列，清华浪，水井坊等品牌产品。有各种优惠价格。 Janhe Dream Blue M9的价格为每瓶2089元，折扣价为1650元/瓶。
新京报记者在北京市场观察到的价格也反映在许多著名的葡萄酒价格比较平台上。目前，第八代52度普武的市场价格为每瓶980元，与超市记者的价格相同。 Guojiao1573的市场价格低，现在您可以看到840元的价格。在价格比较平台（例如郎酒，古井贡酒和粉酒）上的估算值几乎低于记者在超市频道上看到的折扣价。
唯一的实力就是飞天茅台。飞天茅台店老板估计，大兴区兴峰街的一家知名酒店的价格为每瓶2950元，远高于飞天茅台的官方价格1499元。目前，除茅台外，飞天茅台在其他官方商店的价格一般在2800至3300元之间，最高价格为3500元。
在丰台区和大兴区的许多零售商店，官员还告诉记者，飞天茅台在码头市场的零售价格几乎每天都在波动，从几十元到100元不等。告诉。另外，由于数量有限，购买时请尽快“开始”。
今年的“双节”法蒂安茅台酒的价格与2019年“双节”之前记者的市场访问结果相比，每瓶涨了近1000元。 ..当时，新Faytian Mutai的估价大多在1800元至2,000元之间波动，最高估价为2500元。
普遍的价格上涨趋势
飞天茅台的市场价格最近略有波动。多个价格比较平台提供的每日降价幅度在10元到30元之间。等待。但这还不足以影响飞天茅台的高码头价格。
有些从业者选择其他高端品牌作为礼品产品，因为飞天茅台太贵了，而其他高端产品，尤其是五粮液，才是未来。他告诉新京报，它将增加。 ，国窖1573和其他具有较高消费者知名度的高端品牌，将来可能很难以不到1000元的价格购买。
《新京报》记者与凯石口沃尔玛购物广场店员之间的互动也反映了从业者的言论。当店员以999元的优惠价向记者介绍过郭娇1573时，他反复强调。 “现在，以999元的价格购买该产品最为实惠。国庆节后，该产品的价格将升至1399元。”
在这个价格上，Guojiao1573的官方机芯已经推出很长时间了。 7月，国窖1573华北（东北）地区宣布，将52度国窖1573经典产品的建议零售价调整为每瓶1399元。 Guojiao1573SouthwestRegion以前曾建议该产品的零售。价格调整为每瓶1399元。与Lu州老窖官方旗舰店的先前零售价（1,299元）相比，增加了100元。
国窖1573不仅仅是一个著名的葡萄酒品牌，它在“双十一”之前大幅提高了价格。自2020年以来，它囊括了Lu州老窖，郎酒，粉酒，西峰和金石园等知名品牌。产品的调整价格，尤其是中高端产品。越来越多的高级白酒产品将逐渐使其核心产品的价格接近甚至超过飞天茅台的价格。
以郎酒的核心产品清华郎为例。郎酒在9月中旬宣布原味调味品将实行计划外分配制度后，计划外分配价格为每瓶1179元。推荐的。飞天茅台的零售价已提高至每瓶人民币1,499元。
在大幅提价后，无论著名葡萄酒的官方零售价和市场价有多高，它们都将比2019年和2020年的初始价格高得多。有人说。第一季度市场价格是高概率事件。正如终端频道宣传员所说的那样，这个“双重节日”可能确实是出名葡萄酒的最佳时机。
价格被品牌取代
但是，白酒行业中很少有公司可以实际提高零售价格。大多数公司正在优化其定价系统，提高工厂价格并改善其财务报表。随着白酒行业结构调整的加速，特别是由于冠心肺炎的新流行，以及知名葡萄酒公司的领导地位日益清晰，知名葡萄酒公司更加注重品牌优势而非价格优势。我来转它。
新京报记者在访问期间发现，与低端品牌的一般价格竞争不同，知名葡绍兴冬虫夏草回收萄酒品牌的优先活动（例如送礼）更加谨慎。我注意到我在指点。
白酒营销专家蔡雪飞说，今年“双节”的最大特点是提价和价格稳定并举，整体市场价格压力明显。我指出了。进入销售旺季，通过价格优惠维持价格刚性和增加销量非常微妙，其次，顶级名酒的潜力进一步得到增强。全行业竞争壁垒增加，价格促销减弱，品牌和质量得到增强。
荣泽咨询白酒营销专家刘小伟表示，提高品牌产品价格不仅可以提升品牌价值，而且可以优化产品定价体系，保持渠道盈利能力和渠道热情。我认为我们可以动员起来。 “节日”促销是制造商希望将消费者的“高峰消费季节”更改为品牌的“高峰销售季节”。
刘晓伟还表示，近年来，中秋节通常以“不忙季节”为特征。与今年上半年相比，今年中秋节的白酒消费量有所增加，但与去年同期相比没有明显的爆炸性增长。渠道库存压力仍然存在。优质葡萄酒的销售价格总体上也保持稳定。事实证明，今年“双重节日”市场的整体动力不会像业界预期的那样扭转新的冠状肺炎流行的影响。它已经恢复了，但总体而言并不比去年同期好。
北京新闻记者薛晨图片：薛晨郎酒官方微信账号的屏幕截图
编辑许景静校对李世辉
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