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在2018年前三个季度表现不佳，Highland Barley Wine试图调整其营销结构以适应公司的未来发展战略。 Highland Burley Wine在12月13日发布的与投资者有关的活动记录显示，该公司的营销结构发生了重大变化，北京是Highland Burley Wine的两个主要营销总部之一。将会。
根据活动记录表的内容，在调整高地大麦酒的营销结构之后，将形成一个营销中心 2个营销总部 4个业务部门。其中，两个营销总部是西北营销总部和北京营销总部。这四个业务部门涵盖了四个主要部门：大麦酒，葡萄酒，热吧和威士忌。不仅如此，Highland Barley Wine还透露，将来可以为定制产品建立另一个业务部门。
此调整方法与高地大麦酒的当前总体市场策略有关。据《北京商报》记者从高原大麦酒了解到，该公司目前的总体战略是扎根青海，向西北扩展并向全国蔓延。扩展到州外市场的第一个目的地是Gans，Chancey，Nincia，Shinjan和其他西北市场，这是公司未来扩展的重点。然而，高地大麦酒目前增长相对缓慢，尽管它也承认州外市场正在增长。作为高原大麦酒的小众市场，在州外市场发展消费者需要一个过程。
关于高原大麦酒的调整，业内人士指出，该公司的目标是突破近期的低迷表现。根据高地大麦酒2018年第三季度的业绩数据，公司营业收入为2.53亿元，同比下降4.85％，归属于上市公司股东的净亏损同比下降128.53％。原来是1252万元。从前三季度的整体表现来看，高地大麦酒的营业收入仅略微增长了1.75％，而归属于上市公司所有者的净利润同比下降了21.2％。
不仅如此，业内人士认为，青海市场如此之小，以至于高地大麦酒不可避免地会扩展到该州以外的市场。州外市场表现不佳对高地大麦酒的表现产生重大影响。 Highland Barley Wine表示，将在确保利润的基础上，选择性地布局和投资除西北市场以外的其他国内市场。
北京商报记者了解到，目前市场上选择高地大麦酒有两个关键标准。一是当地消费者对绿色和有机产品有期望和需求。第二个是当地的房地产葡萄酒。并不是特别强劲，但是您有机会在广东话，河南，浙江和其他市场种植外国葡萄酒。
应该注意的是，Highland Barley Wine中提到的房地产葡萄酒还不够浓郁。在业内人士看来，这一要求反映了高地大麦酒降低扩张风险的愿望。尤其是，当前的国家白酒品牌渠道继续沉没，不同地区的强势白酒品牌销售回收冬虫夏草正在集中精力巩固有利的市场。利基酒精高地大麦酒冲向这些竞争激烈的地区显然是不明智的。
此外，Highland Barley Wine将在餐饮方面进行投资。在青海市场，高原大麦酒将从传统的航道和码头转变为码头和消费者，并将更多地集中在码头餐饮上，以创造新的增长点。说过。同时，在选择经销商时，高原大麦酒倾向于选择更大的经销商，例如在浙江市场与“上原”合作。高地大麦酒希望通过对关键市场的持续投资来建立一个样板市场，并将其复制到其他地方。
记者：陈雪
编辑：徐薇
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