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-原标题：2019年中国啤酒行业的市场状况和发展前景分析。百威啤酒在亚太地区的上市将改变国内高端市场格局
百威啤酒在亚太地区的成功上市
百威亚洲公司2019年7月Pacific最初在香港发行，但留下了“价格”链接。 9月30日，百威亚太公司在香港重新开业。经过两次尝试，百威亚太区终于以每股27港元的价格揭幕，上市之路终于告一段落。
1。亚太地区已成为世界上最大的啤酒消费市场
纵观世界，亚太地区已成为世界上最大的啤酒消费市场和增长最快的啤酒消费区域之一。已连接。根据百威亚太公司的展望，亚太地区的啤酒消费量目前占世界消费量的37.1％，并且亚太地区的啤酒销量在未来几年将继续快速增长。
亚太地区啤酒行业巨大市场空间的驱动因素是： 1。人口因素。在亚太地区，从2018年到2023年，世界人口将增长46％。 2.城市化进程正在加速，城市化率的提高导致人均可支配收入的增加。 3.与其他地区相比，亚太地区的人均啤酒消费量仍然很小。
2。近年来，中国啤酒行业的结构升级迫在眉睫
近年来，随着城市化水平和居民人均可支配收入的逐步提高，消费升级的趋势变得更加强烈。消费者越来越关注啤酒的口味和包装等因素。口味较弱且包装粗糙的原始低端啤酒无法满足消费者的需求。因此，在消费升级的背景下，啤酒行业的产品结构正在开始升级。
从啤酒销售的角度来看，近年来啤酒销售有所放缓。根据欧睿（Euromonitor）的调查数据，从2003年到2018年，中国的啤酒销量先升后降，2013年达到507.77亿升的峰值。从那以后，中国啤酒的销售呈现出波动的下降趋势。 2018年，中国啤酒销量下降至456.73亿升。
2013-2018年中国啤酒市场销售统计
2013-2018年中国啤酒市场销售统计
数据来源：千战工业研究院
从角度看，中国啤酒的销售结构也开始发生变化，主要反映了经济型啤酒销售比重的逐渐下降，中高端啤酒的比重逐渐上升。我是。根据Euromonitor的数据，2013年中国经济型啤酒销售量为83.22％，而中高端啤酒销售量不到20％。到2018年，经济型啤酒销量下降至68.86％，中高端啤酒销量上升至31.14％。
3。百威啤酒在高端啤酒市场上占有较高的地位
在竞争方面，中国啤酒市场正从高度分散的市场转变为相对一体化的市场，市场结构也在不断发展。越来越清楚了。 2018年排名前五的豪华啤酒品牌的市场份额达到78.4％，比2013年增长2.5个百分点。
从高端和超高端啤酒市场的角度来看，根据百威啤酒亚太区展望的数据，百威啤酒目前在高端市场处于领先地位，并且还在上升。 2013年，百威啤酒的高端啤酒市场份额仅为40.2％，但到2018年，百威啤酒的高端啤酒市场份额已上升至46.6％。
4。百威啤酒在亚太地区的整体收入正在稳步提高
自1980年代末以来，全球啤酒行业出现了并购浪潮。同时，百威英博也通过持续的并购成为全球啤酒霸主。自其前身Interbrew（Interbrew）于1991年完成对匈牙利啤酒制造商Borsodi Sorgyar的收购以来，百威英博（Anheuser-Busch InBev）开始了稳固的收购和扩张之路。
2004年，因特布鲁克（Interbrook）收购了南美啤酒领袖Amvev并成立了Inbev，以弥补南美业务的不足。合并后，Inbev成为世界上最大的啤酒集团。 2008年，英博斥资520亿美元收购了当时全球第三大啤酒集团百威，并成立了英博。销量要高得多。
2016年以1,140亿美元收购南非ABInBev的Miller已成为真正的全球巨头。 2016年10月，全球啤酒公司斥资1000亿美元收购了南非第二大啤酒酿造公司Miller。从那时起，它已成为啤酒行业的巨头，而该行业的其他竞争对手只能回头。向上。
从公司2016年至2018年的收入数据来看，百威在亚太地区的中国收入数据正在稳步改善，2016年至2018年的销售额收入已从42.59亿美元增加到现在。每年49.5亿美元。
2019年10月25日，百威亚太公司公布了上市后前三个季度的业绩。财务报告数据显示2019年上半年高端发展趋势良好，但由于中国夜市渠道疲软，第三季度业绩低于预期。营业收入为13.9亿美元，比上一季度下降2.36％。
从该公司的啤酒销售数据来看，百威啤酒在中国的啤酒销售总体呈上升趋势。百威啤酒在中国的啤酒销量在2013年仅为6,549,500升，但到2018年，百威啤酒在中国的啤酒销量已增至763.39万升，年均复合增长率为3.11％。
5。中国和韩国是百威亚太地区的主要收入来源
百威亚太地区早在1984年就进入了中国市场，并提供了珠江啤酒生产技术；百威1995它于2014年在武汉正式成立，已深入中国市场20多年。根据该公司的财务报告，百威亚太地区的主要收入来源是中国市场。 2018年，来自中国的收入比例高达71％，其中韩国市场占23％。
6。公司的产品矩阵是完整的
公司的产品是全面的，品牌涵盖了高端和超高端，核心和核心 ，且价格适中。通过建立适合该地区的产品组合，您可以深入了解各个层次的消费者。由于亚洲啤酒市场的快速发展和消费者需求的不断提升，高端产品的布局尤为重要。
如今，百威亚太公司在超高端和高端领域拥有许多举世闻名的高端品牌，例如百威，时代和电晕，在核心和核心 领域拥有凯士和哈尔滨。拥有著名的跨国和地区品牌。 ，品牌矩阵完整，通冬虫夏草回收在高端市场上具有很大的优势。
7.完善的管理可促进频道同步
目前，该公司积极加密主要城市的布局，并且位置稳定。促进专业渠道。该公司将把目标市场细分为较小的区域，并加强总部控制，以使分销商和零售商更接近消费者。
据我们了解，该公司的夜市渠道（占销售额的20％）包括KTV，咖啡厅，酒吧，夜总会等，渠道的价格上涨幅度约为10％。 ，餐饮渠道（约占销售额的35％）。它主要包括美食广场，摊位，西餐等，这些渠道的增长率约为10％。传统渠道（约占销售额的35％）主要包括烟草酒店和一些超市，
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此类渠道的增长率为15％至20。 ％范围；最新的渠道（销售额约占5％）主要包括一些超市和便利店，这些渠道的加价幅度在5％至15％之间。特殊渠道主要包括电子商务，约占销售额的5％。
8.正面看法：中国高端啤酒形势持续变化
目前，中国啤酒行业正处于结构性升级和增长阶段高端啤酒的总量没有增加。啤酒继续快速增长，中国公司开始关注高端价格。百威亚太公司毫不犹豫地在香港上市两次，这主要是由于其在中国作为主要市场的亚太地区的市场份额。
尽管以华润雪花，青岛啤酒和燕京啤酒为代表的顶级啤酒制造商在中国啤酒市场中拥有相对稳定的竞争环境。然而，随着百威在香港成功在亚太地区上市，该公司将继续在中国市场扎根。此举有可能带来中国优质啤酒格局的持续变化。
有关上述数据源和分析，请参阅前山工业研究所发布的“中国啤酒行业品牌竞争和消费者需求投资预测分析报告”。同时，前山工业研究所还提供工业大数据，工业规划和工业。报关，工业区规划，工业投资促进等解决方案
有关工业园区的信息，请参阅以下内容。啤酒工业园区-https://f.qianzhan.com/yuanqu/all/？ q =啤酒
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