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新京报（薛晨报）7月16日，郭郊1573华北地区因调整建议零售价的消息而使著名的白酒价格重新回到舞台上。记者发现，自2020年以来，Lu州老窖，郎酒，粉酒，西峰，金石园等知名品牌已经调整了产品价格，尤其是中高端产品。
在业内人士看来，即使对于这一轮著名的白酒和地区白酒品牌来说，产品价格也上涨了，这不再由过去的市场布局逻辑来解释。详细信息是基于在新的皇冠肺炎流行的影响下销售可能下降背后的性能压力。更重要的是，价格上涨似乎是公司在新形势下赢得市场信心并增强产品声音的一种方式。但是，有一种观点认为，盲目地提高价格并不能为品牌增加价值，但这确实意味着品牌失去了最初的客户群。
著名的葡萄酒公司提高产品价格
国窖1573华北（东北）地区建议每瓶52度国家窖藏经典产品的零售价调整为1399元后，西南郊国窖1573已将该产品的建议零售价预先调整为每瓶1399元。与之前在Lu州老窖官方冬虫夏草哪里有回收旗舰店的零售价1,299元相比，
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增加了100元。
Guojiao 1573并不是最近才调整价格的唯一品牌。来自不同地区的名酒调整价格，例如最终零售价格，团购价格，甚至供应价格。相关产品等级从高端产品到最终产品再到低端轻瓶葡萄酒。
以金士源为例，从7月1日起，将提高部分国元牌主要产品的出厂价格，同时调整终端供应价格，零售价格和团购价格。将会完成。其中，Shikai Kokugen和Forkai Kunimoto的零售价和团购价分别提高了15元和10元。纵观兰格，从7月1日起，清华兰的统一零售价将提高到每瓶1,299元。瓶;根据F酒的调价方案，53度青花30为100元/瓶，48度青花30为100元/瓶，53度青花20为30元/瓶，42度蓝色和白色20已显示增加了15。原件/瓶。
除上述品牌外，金沙酒，西风酒，社德酒，剑南春和酒鬼酒都宣布了产品价格在2020年上半年上涨的消息。 ..一段时间以来，价格上涨已成为一种趋势，似乎主导了整个白酒行业。
实际上，近年来，白酒行业几乎每年都将价格集中在年中，尤其是在白酒销三类人不能吃冬虫夏草售旺季之前。从表面上看，这种白酒价格上涨的浪潮只是过去价格上涨的延续。尤其对于知名葡萄酒公司而言，价格调整似乎是该公司利用话语权的例行举动。
“利润”是否在压力下起作用？
但是，2020年显然是特殊的一年。新的冠状肺炎流行的影响中断了上半年白酒市场的营销计划，从而阻碍了白酒行业所依赖的重要消费场景。 2020年发布的上市酒类公司的季度报告显示，除茅台酒和Uriangie酒之外，所有公司的营业收入和归属于上市公司股东的净利润均在下降。 ..
在这种情况下，白酒公司选择大幅度提高价格，但这在消费者看来并不是明智的举动。一些消费者坦率地告诉《新京报》记者，他们计划在2020年大幅减少外出就餐和招待客人的频率，而新的冠状肺炎流行的影响也减少了个人收入。它是。如果今年晚些时候白酒价格真正飙升，则不再考虑购买大量白酒或选择更便宜的替代品。
行业专家和消费者有不同的看法。荣泽咨询公司的白酒营销专家刘晓伟说，在新的冠状肺炎流行的影响下，集体白酒价格上涨的根本逻辑与去年不同。到目前为止，白酒的涨价一直是把握高端和次高端价格范围，并预先准备产品布局和产品位置，为随后扩大高端和次高端价格范围做准备。这是一个战略性的提价。今年白酒价格上涨是基于产品总消费量稳定的假设。提高产品的单价意味着增加业务利润和提高利润，这是一种战术上的提高。
刘晓伟还补充说，由于新的皇冠肺炎和一些白酒生产商严重影响了消费场景，因此今年的白酒市场总体上正在下降。指出难以实现产品消费的大规模扩张和增长。上市酒类公司需要在业绩和利润增长的压力下，从现有股票市场中确定增长点，通过提高核心产品的价格，可以通过保持产品销售不变来显着提高利润和利润指标。你能感觉到。 ..
知名葡萄酒的经济属性越来越突出
当观察主要葡萄酒公司的提价产品时，这些产品中的大多数具有高端和低端价格。我注意到我正专注于皮带。这些产品主要是相应公司的主要产品，具有很高的赞誉和市场吸引力。从消费者表现的角度来看，高端产品的小幅增长并不容易反弹，即使高端产品的某些增长也不足以引起消费者的关注，而低端产品却无法引起消费者的注意。的增加被控制在一定范围内。它不会造成消费者损失。特别是，低端产品通常具有相对固定的消费渠道和消费群体，由于价格小幅上涨，该群体的人们很难改变其独特的饮酒习惯。
因此，尽管知名白酒公司大幅提价的原因与以往不同，但人们认为改变白酒市场格局还不够。
此外，在分析价格上涨时，酒精营销专家蔡学飞认为，中国的白酒消费行业继续增长，股票市场公司的核心产品也是如此。好吧，股票市场正在追求著名的白酒概念。在罕见的情况下，著名葡萄酒的经济属性在股票市场的推动下进一步加深。
白酒的经济性质是近年来白酒行业中广泛讨论的一个话题。早前，五粮液在一次股东大会上宣布将加强五粮液白酒的经济属性。进入2020年，从资本的角度来看，白色背景已成为“甜糕点”，并且白色背景上的股票价格持续上涨。因此，有人认为，高股票价格使白酒公司，特别是上市白酒公司有信心在新的冠状肺炎流行下提高价格。
但是，在刘晓伟看来，葡萄酒公司的价格上涨与当前白酒价格上涨没有直接关系。资本对白酒行业持乐观态度的原因是，白酒具有相对稳定的整体表现，面对经济环境的重大波动，不易受到经济周期和波动的影响。
因此，有一种观点认为，吸引低风险，高收益白酒的资金不能成为白酒价格上涨的原因。特别是如果本地白酒品牌没有广泛的品牌吸引力，它可以迅速提高价格，甚至失去良好的客户基础，并为大公司下的竞争对手提供机会。
北京新闻记者薛晨摄金士源旗舰店和东方财富APP
截图编辑徐静静校对刘军
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